В процессе развития сайта происходят изменения в его структуре и наполнении. Добавляются новые страницы, удаляются или перемещаются существующие, меняется наименование и количество разделов и т.д.
Любые коррективы, связанные с перемещением и удалением страниц сайта, несут в себе риск потери трафика. Оптимизированные под поисковые запросы страницы после удаления пропадают из выдачи, что приводит к снижению посещаемости сайта.
Поисковое продвижение сайта и индексация страниц
Страницы, которые удаляются или перемещаются в другой раздел сайта, могут содержать ключевые слова, по которым их находят посетители. В числе этих страниц могут быть такие, которые располагаются в ТОП выдачи и собирают хороший целевой трафик.
Справочно: Удаление информации из интернета.
При их удалении или перемещении сайт пропадает с первых страниц выдачи, что ведет к потере большого объема трафика. Поисковые машины не находят информации, релевантной запросам, и понижают поисковый рейтинг сайта.
Таким образом, удаление страниц сайта или перемещение их на новый адрес может привести к падению позиций и посещаемости, что отрицательно скажется на конверсии.
Как это сделать?
Чтобы избежать такой ситуации, необходимо правильно удалять страницы.
301 редирект
Если страница не удалена полностью с сайта, а перемещена в другой раздел или категорию с изменением существующего адреса, то необходимо сделать 301 редирект. Данная функция позволяет перенаправлять поисковых роботов и пользователей на вновь созданную страницу. При этом поисковики получат информацию о том, что существующая страница теперь имеет новый адрес и другое место в структуре веб-ресурса. Это исключит вероятность потери трафика, который поступает на сайт через поисковые системы.
404-страница
Если страница полностью удаляется с сайта, то необходимо правильно проинформировать пользователей об этом событии. Когда человек попадает на несуществующую страницу со стандартным сообщением об ошибке, он может покинуть сайт, не предприняв никаких дальнейших действий по поиску нужного материала. Чтобы этого не случилось, надо грамотно оформить 404-страницу.
404-страница предназначена для информирования посетителей о том, что контент удален с сайта. Ее следует оформлять с учетом общего стиля веб-ресурса. Помимо сообщения об удалении контента необходимо разместить ссылку на действующую страницу или страницы, которые могут быть полезны пользователям. Кроме этого, можно придумать оригинальное оформление, которое вызовет приятные эмоции у посетителей и мотивирует их на совершение полезных действий.
Справочно: Защита персональных данных.
Предложите пользователям перейти на действующую страницу с похожей информацией или товарами этого же производителя. После попадания на 404-страницу пользователь не должен покинуть сайт. Ваша задача – удержать его. Для этого можно использовать маркетинговые и психологические приемы. Не забывайте, что содержимое 404-страницы должно быть понятным и логичным. Оригинальность хороша в меру.
Чем заменить 404-страницу?
Для интернет-магазинов с большим ассортиментом можно использовать другой подход при удалении и перемещении страниц. Чтобы каждый раз не показывать посетителям 404-страницу, можно настроить 301 редирект на специально созданную страницу. Все пользователи, которые заходят на удаленные страницы сайта, будут перенаправляться на отдельную страницу, где будет размещена полезная информация.
Текст страницы может содержать сведения о том, что данного товара больше нет в наличии. В дополнение к этому необходимо проставить ссылку на аналогичный товар или предложить воспользоваться поиском по сайту. Когда посетитель обнаруживает отсутствие нужного ему товара, у него может возникнуть желание уйти с сайта. Старайтесь задержать его, предложив похожую продукцию или пригласив принять участие в выгодной акции.
Редизайн сайта
Когда проводится редизайн сайта и изменяется структура ресурса, важно правильно перенести существующие страницы. Многие страницы могут находиться на хороших позициях в поисковой выдаче, поэтому крайне необходимо сохранить поступающий трафик. Перенаправление на новые страницы осуществляется с помощью установки 301 редиректа.
В тех случаях, когда с сайта удаляются целые разделы, необходимо перенаправить входящий трафик на главную или целевые страницы веб-ресурса. Пользователи, которые привыкли посещать определенный раздел, будут огорчены тем, что привычной информации нет на месте. Не следует оставлять свою аудиторию без контента, который был ей интересен. Если требуется удалить большое количество информации, постарайтесь предоставить замену существовавшему контенту или предложите более интересные материалы по данной тематике.
Правильное удаление страниц поможет сохранить аудиторию и рейтинг
Добавление новых страниц и удаление старых – это нормальное явление, которое сопровождает процесс развития и продвижения сайта. Для того чтобы сохранять и улучшать позиции в выдаче, не терять целевую аудиторию и преумножать конверсию, необходимо правильно производить перемещение страниц. Использование редиректов и 404-страницы поможет удержать посетителей и направить их в нужном направлении.
Юридическая фирма Суворов Групп